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A categoria Video of the year do VMA como construtora das convencoes do videoclipe/The VMA's Video of the Year category as a definer of the music video conventions.(Televisao)(Ensayo)

Holzbach, Ariane Diniz

Revista Famecos - Midia, Cultura e Tecnologia, 2017, Vol.24(1) [Tạp chí có phản biện]

ISSN: 1415-0549 ; DOI: 10.15448/1980-3729.2017.1.24311

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  • Nhan đề:
    A categoria Video of the year do VMA como construtora das convencoes do videoclipe/The VMA's Video of the Year category as a definer of the music video conventions.(Televisao)(Ensayo)
  • Tác giả: Holzbach, Ariane Diniz
  • Là 1 phần của: Revista Famecos - Midia, Cultura e Tecnologia, 2017, Vol.24(1)
  • Mô tả: The paper aims to understand how an award category operates in the consolidation of the structural features of the video clip. To do so, it analyzes the first 30 winners, from 1984 to 2014, of the most important award for video clips, the VMA's Video of the Year, in order to perceive the conventions that the award helps to consolidate. The central argument considers the Video of the Year category as a key element of video clip development, especially on two fronts: 1) it enhances the perception of video clip as an artistic product and 2) help to naturalize characteristics related to gender language. However, this consolidation takes place through various strategies implemented by MTV, creator of the award, aimed at its own legitimacy. Keywords: Music video. Audiovisual. Communication. O artigo pretende compreender de que maneira uma categoria de premiacao atua na consolidacao das caracteristicas estruturais do videoclipe. Para tanto, a proposta e analisar os 30 primeiros vencedores (1984-2014) da categoria Video of the Year, do Video Music Awards (VMA), a mais importante premiacao do videoclipe, no intuito de perceber convencoes que a premiacao ajudou a consolidar. Como argumento central, considera-se que a categoria e um elemento fundamental do desenvolvimento do videoclipe especialmente em duas frentes: 1) ela potencializa que o videoclipe seja percebido como produto artistico e 2) ajuda a naturalizar caracteristicas relacionadas a linguagem do genero. Contudo, essa consolidacao acontece atraves de variadas estrategias executadas pela MTV, criadora da premiacao, visando a sua propria legitimacao. Palavras-chave: Videoclipe. Audiovisual. Comunicacao.
  • Ngôn ngữ: Spanish
  • Số nhận dạng: ISSN: 1415-0549 ; DOI: 10.15448/1980-3729.2017.1.24311

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